Rencontre avec Nicolas Allione, Directeur de BMW Bavaria Motors La Garde/Ollioules, Partenaire Majeur du Sporting Club de Toulon !
« Directeur de la marque BMW et MINI au sein du Groupe BRUSCHET AUTOMOBILES SA, je suis responsable du développement et de la performance de ces marques sur l’agglomération toulonnaise, avec des points de présence stratégiques à La Garde et à Ollioules.
Mon rôle englobe l’ensemble des aspects liés à la gestion commerciale, aux ressources humaines et aux partenariats. »
Justement, quels facteurs ont motivé BMW à choisir le Sporting Club de Toulon comme partenaire stratégique ?
« Nous sommes déjà fortement impliqués dans le monde du sport, avec un historique engagé tant dans le rugby que dans le golf. Actuellement, notre implication s’étend également au basket et au football, avec une volonté de couvrir un large éventail de structures sportives régionales.
Je suis convaincu qu’il n’y a rien de plus bénéfique pour une implication locale que le sport.
Le football occupe une place particulière dans mon cœur, en tant qu’ancien pratiquant pendant de nombreuses années et en tant que parent ayant accompagné mes enfants dans ce domaine.
Être partenaire d’un sport que l’on affectionne est une évidence. À mes yeux, il n’y a pas de partenariat bon ou mauvais ; l’élément crucial réside dans la présence et l’implication active. Personnellement, je m’investis pleinement dans chacun de nos partenariats. Actuellement, nous soutenons le club du HTV. À titre anecdotique, je n’avais jamais assisté à un match de basket auparavant, mais depuis notre partenariat, je n’en ai manqué aucun. Ce qui me passionne avant tout, ce sont les valeurs véhiculées, des valeurs qui résonnent avec celles d’une concession automobile : des hauts, des bas, la recherche de la performance et la gestion des moments difficiles… Notre choix de nous concentrer sur les sports collectifs découle de notre identification avec le principe de collectif. Tout comme dans notre entreprise où nous collaborons avec des commerciaux, des carrossiers, des mécaniciens et divers professionnels, l’importance du collectif prime. Cela reflète également le caractère essentiel du sport collectif, que ce soit dans le football où l’unité entre joueurs est cruciale, ou dans toute l’équipe qui œuvre en coulisses. »
Y a-t-il un moment particulier en tant que chef d’entreprise et Toulonnais qui a provoqué votre implication aux côtés du club « Azur et Or » ?
« Il est vrai que je suis un fervent supporter du Sporting depuis l’âge de 8 ans. J’ai vécu l’époque des tribunes en bois, les grands matchs de Ligue 1 à Mayol, les mythiques Toulon-OM.
Ainsi, chaque fois que je me rends à Bon Rencontre, une cascade d’émotions me submerge en raison de mon passé profondément lié au club. La musique d’entrée des joueurs… cette atmosphère particulière ! Il se passe quelque chose de véritablement spécial dans ce stade.
Et quand j’y croise des figures emblématiques comme Marcel DIB, Jean-Marc FERRERI, Luigi ALFANO, ces joueurs de l’époque résonnent à travers le prisme de mes souvenirs, avec une forme de nostalgie teintée de respect. »
Quels bénéfices spécifiques pouvez-vous retirer de ce partenariat en tant qu’entreprise ?
« En tant que partenaire, nos attentes sont modestes. Nous sommes là pour échanger, établir des contacts, et le retour sur investissement se concrétise naturellement. Notre partenariat avec le club a déjà contribué au développement de nos activités.
Bien entendu, lorsque les résultats sportifs suivent, le processus est facilité.
Notre engagement repose sur la passion, la découverte de nouvelles personnes, l’expérience vécue, et l’opportunité d’inviter nos clients et nos collaborateurs aux matchs. Nous sommes conscients que nous récolterons ce que nous semons. Notre ambition est d’écrire une histoire sur le long terme. Même si notre visibilité actuelle se traduit par la présence sur le maillot, peu importe la forme, l’essentiel est de poursuivre cette collaboration et de contribuer autant que possible à la croissance du club.
En représentant une marque mondiale comme BMW, notre souhait est aussi d’attirer dans notre sillage de nouveaux partenaires. Cela vise à créer une synergie autour du club, favoriser l’échange d’expériences et stimuler les rencontres. Les entreprises locales à Toulon ont besoin de visibilité, de reconnaissance et ce partenariat devient un échange mutuellement bénéfique. En témoigne ma propre expérience, ayant rencontré des partenaires avec lesquels je travaille aujourd’hui grâce au Sporting ! »
Un mot pour finir ?
« En tant que partenaire, mon rêve est de voir le stade de Bon Rencontre rempli, avec une foule de Toulonnais unie, fervente de son équipe, impatiente de ressentir l’effervescence de ce lieu.
L’idée de voir ce stade vibrer avec des joueurs déterminés à se battre pour le maillot et pour la ville. est un rêve que j’espère voir se concrétiser.
Une chose est sûre, il y a tout pour y arriver ! »
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